曾经拉着小鲜肉游街的A&F 如今回归成熟率性风了
 发布时间:2016-11-09 04:38   被阅览数:0   


导语:提起Abercrombie & Fitch品牌,你是不是脑海里还能联想出仿佛是复制黏贴的一排排小鲜肉模特?曾几何时A&F品牌的裸男营销让不少平时游离在时尚圈外的盆友们也对这个来自大洋彼岸的品牌有着12分的深刻印象。但就在2016年10月13日,A&F推出了全新定义的品牌形象,彻底告别小鲜肉时代。

Abercrombie & Fitch品牌告别小鲜肉时代Abercrombie & Fitch品牌告别小鲜肉时代

“全新的定位凝结了品牌18个月的努力,传达着A&F关注消费者需求与愿望的品牌形象。” Fran Horowitz,Abercrombie & Fitch公司总裁兼首席商务官说道,“曾经,消费者希望通过衣服来展现社会地位;而现在,消费者更倾向于用衣服彰显自身的个性与独特。我们新的品牌形象正反应了这种自信与独立精神,以及我们自身对文化多元性和包容性的倡导。”

Abercrombie & Fitch全新品牌大片Abercrombie & Fitch全新品牌大片

“令人激动的是,在新任A&F品牌总裁Stacia Andersen的出色领导下,A&F团队塑造了全新的品牌形象系统,并得以在每一个接触消费者的环节中体现。随着我们品牌营销策略的不断发展,我们将借此机会向世界展示一个全新的A&F。” Horowitz女士如是总结。

“我们的全新创意将展现品牌清新率性的形象,吸引消费者体验更为成熟的产品,感受其中不经意间流露出的时尚与美感,以及感受我们对于品质的恒久承诺。”Andersen女士说道,“在品牌首位营销创意总监Ashley Sargent Price的助力下,不论在实体店铺或线上商店,顾客都能感受到品牌在视觉与风格上的衍变。”

Abercrombie & Fitch全新品牌大片Abercrombie & Fitch全新品牌大片

这一季,A&F的设计团队再次熟练运用剪裁和品质,致力于确保每一件服装都能体现高端出众的感觉。推出的全新分类进一步展现了A&F更为成熟与精致的一面,为顾客带来了无限惊艳与欣喜。男装外套中推出了众多亮眼新品,内搭则有多款出彩羊绒单品,以及各式绞花和图案毛衣,打造闲适自如的个人装束。牛仔则推出冬季舒适新系列,配以全新剪裁和弹力。同时,女装以70年代的摩登元素和波西米亚风作为灵感来源,推出了全新设计的系列外套、现代经典单品、军旅风系列以及丹宁新款。同时更有将潮流融入每一个细节的现代经典款和基本款。

Abercrombie & Fitch全新品牌大片Abercrombie & Fitch全新品牌大片

本季,A&F还将推出盛大的广告活动,开启2016年圣诞新风尚。阳光乐观、兼容并蓄、情感浓烈的广告大片演绎全新圣诞主题:“这才是Abercrombie & Fitch”。摄影大师Josh Olins和Matt Jones执掌本次圣诞大片的拍摄。而与A&F有着长期合作的Deborah Watson则负责本次的服装造型。

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对于A&F品牌令人惊讶的形象转变,新浪时尚特别对话Abercrombie & Fitch Co。总裁兼首席商务官Fran Horowitz女士:

新浪时尚:Abercrombie & Fitch品牌全新定位是什么样的能给我们介绍一下吗?

Fran Horowitz女士:Abercrombie & Fitch凸显当今消费者的个性特质、非凡魅力与自信风采,同时传承了品牌125年的历史,打造品质上乘的独特美式休闲品牌。新的A&F关注消费者需求与愿望的品牌形象。曾经,消费者希望通过衣服来展现社会地位;而现在,消费者更倾向于用衣服彰显自身的个性与独特。我们新的品牌形象正反应了这种自信与独立精神,以及我们自身对文化多元性和包容性的倡导。对20多岁的年轻人来说,A&F是经典美式休闲品牌。现在,我们的实际顾客大多都超过20岁。

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新浪时尚:为什么会有这样的转变?是出于什么方面的考虑?

Fran Horowitz女士:这于我们来说是一个绝佳的机会,向过去、现在和未来的顾客展示A&F作为一个品牌的衍变。我们为顾客提供更为强大和多样的产品分类,并且很兴奋能让顾客重新探索品牌。我们希望本季广告活动能让人们重新考量A&F。

新浪时尚:一直以小鲜肉营销著称的Abercrombie & Fitch给很多人都留下了非常深刻的印象,那么新的品牌形象要怎么样打破这样的印象?

Fran Horowitz女士:在新任A&F品牌总裁Stacia Andersen的出色领导下,A&F团队塑造了全新的品牌形象系统,并得以在每一个接触消费者的环节中体现。随着我们品牌营销策略的不断发展,我们将借此机会向世界展示一个全新的A&F。

我们的全新创意将展现品牌清新率性的形象,吸引消费者体验更为成熟的产品,感受其中不经意间流露出的时尚与美感,以及感受我们对于品质的恒久承诺。在品牌首位营销创意总监Ashley Sargent Price的助力下,不论在实体店铺或线上商店,顾客都能感受到品牌在视觉与风格上的衍变。

我们相信此次广告活动会向顾客证明我们已经不是过去的A&F。我们在公司各个层面实施了重大的改革,从产品、尺码制定到店铺体验和客户服务,改革不胜枚举。A&F正处于全新的领导下,将不再会参与品牌长期以来为人所熟知的各类活动。

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新浪时尚:针对全新的形象和定位,品牌在设计上有没有加入什么新的理念或者元素?

Fran Horowitz女士:这一季,A&F的设计团队再次熟练运用剪裁和品质,致力于确保每一件服装都能体现高端出众的感觉。推出的全新分类进一步展现了A&F更为成熟与精致的一面,为顾客带来了无限惊艳与欣喜。

- 女士系列:融合125年的品牌历史,倾情诠释经典美式女装风尚,推出全新设计的系列外套、现代经典单品、军旅风系列以及丹宁新款。A&F设计团队秉承对品质、剪裁和细节的追求,致力于打造更加精致时尚的品牌风格。经典的A&F元素在秋冬系列中依然呈现,全新设计还将吸引更为成熟的消费群体。

- 男士系列:这个秋天,A&F设计团队从摄影师Linda McCartney的大作“Life in Pictures”中汲取灵感。McCartney随机猎影朋友和家人,抓住生活中的精彩瞬间,这启发了A&F设计团队放慢脚步,去感受生活真正的意义。这一理念也贯穿了本季新品的设计,服装更舒适易穿,然而又不失经典及和品质细节。

新浪时尚:这一季的时装周,即秀即买模式成为大热门,时装从设计到上市的时间越来越短,周期越来越快,在抢占市场先机问题上,品牌有没有什么新的策略?

Fran Horowitz女士:我们一直和我们的供应商密切合作,及时跟进我们目标消费群体相关的潮流趋势。

新浪时尚:如今越来越多的时装品牌选择和明星合作,不少品牌也在中国找了代言人,比如Gucci的李宇春,Burberry的吴亦凡,那么Abercrombie & Fitch会有这样类似的计划吗?

Fran Horowitz女士:我们一直欢迎各种形式的合作。未来如果有适合品牌的机会,我们一定会考虑。

新浪时尚:关于新的CEO人选可以跟我们透露一下进展到哪一步了吗?

Fran Horowitz女士:我们现阶段并未积极开展招募,但我们预期未来某一时刻将会委任新的CEO。目前,我们很高兴迎来新任品牌总裁,并相信我们拥有一支出色的团队。

新浪时尚:未来的1年里,Abercrombie & Fitch针对中国市场还有哪些计划?

Fran Horowitz女士:我们可以持续推出类似的广告活动,不断改善顾客体验,向20多岁的顾客群体持续推出具有吸引力的、差异化的产品。我们也致力于使品牌定位迎合目标顾客群体,以激发他们对品牌的再度关注。我们将于年底前将在宁波,北京和昆明开店,2017年也会陆续开设更多新店。我们将把我们的品牌理念带到中国的更多城市和消费者。